▲端午假期，洛带古镇舞龙活动 本报资料图片

6月21日晚，“2023‘欢乐大运·畅享成都’音乐啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季”开幕，开启为期3个月的盛夏美酒狂欢盛宴，成都各区（市）县以啤酒、美食、音乐、旅游等为主题推出几十场消夏活动，点燃盛夏消费热情。随着夜幕降临，纷至沓来的海内外游客，把都江堰城市老街两边的老火锅、烧烤、啤酒馆里里外外挤得满满当当。眼花缭乱的美食让人味蕾大开，四面八方的游客和食客三五成群地步入各家店中，店门口的叫卖声、食客的交谈声此起彼伏，城市烟火气在食客的推杯换盏间被点燃。

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这场啤酒音乐季就像一股新鲜血液，将游客“流量”转化为消费“留量”，让夜间的融创乐园和周围业态都“活”了起来，可谓动一脉而通全身。这是成都实施“新十二月市”促消费活动实施方案后打造的夏日消费新场景，而接下来的3个月内，还将举行蓝眼泪young派音乐啤酒季、聚源大桥湾汉服嘉年华等子活动；围绕“国潮风、运动风、音乐节、大熊猫、元宇宙”五大热门主题，融入成都大运会元素和民族特色，打造一系列“啤酒+美食+音乐”狂欢活动。可以清晰地感受到，“新十二月市”已然融入到了成都人的生活。

强势发力

为商家聚人气为城市添活力

音乐啤酒季是成都“新十二月市”促消费方案中的子活动之一。所谓“十二月市”，是因商而立、因商而兴的成都，自宋朝盛行的每月专项集市。灯市、花市、蚕市、酒市……每月一主题，吸引着全国各地的商人来采购赶集。“新十二月市”则是在千年商业文明基础上的延续和创新。

“双圈”消费季、户外运动季、美食旅游季、冰雪消费季，月月有主题，周周有活动，无论是啤酒消夏、音乐演出、文化展览、美食节还是购物季，都能够吸引大量的市民和游客前来消费，提升消费市场的活跃度。从微观的角度来看往往更加生动，仅端午假期，全市31家重点商贸零售企业节日期间客流就达373万人次，同比增长9.17%；实现商品销售额3.18亿元，同比增长7.48%。节日期间，成都在“喜迎大运惠民消费券”“新十二月市”音乐啤酒季等形式多样的活动助推下，激发消费活力。

从传统中裂变出全新的消费形式，这是成都的一次创新。每月一主题，串联起集娱乐、美食、演出、购物为一体的全方位文旅产品体系，提升游客的消费体验，为商家聚人气，也为城市添活力。比如今年的端午节，成都沉浸式、体验式消费进一步升温，统计数据也印证了这样的说法，全市215条特色商业街区客流量达326.8万人次，较去年同比增长96.8%，营业额约5919.66万元，较去年同比增长225.78%。

双城互动

塑造城市特色消费品牌

以传统文化作为内核，以创新消费形式作为外壳，新老交汇也让城市愈发彰显出欣欣向“蓉”的消费活力。“全面促进消费、加快消费提质升级，只是这些还远远不够。”市商务局相关负责人表示，成都将依托西部陆海新通道等开放优势集聚全球优质消费资源，抓住成渝地区双城经济圈建设机遇，增强消费中心辐射带动作用，加快推动形成区域消费联动发展新格局。

2022年9月《建设富有巴蜀特色的国际消费目的地实施方案》印发，成渝地区双城经济圈的一个新定位是“打造富有巴蜀特色的国际消费目的地”。其中，有两个关键词：“巴蜀特色”和“国际消费目的地”。前者意在强调地方特色。《实施方案》中多次出现“品牌”二字，比如，促进经典川菜、盖碗茶、重庆火锅等餐饮产品品牌化；支持重庆、成都塑造城市特色消费品牌。

实现上述定位的关键就是“两城的互动”。

市商务局相关负责人表示，前不久成都印发的《成都“新十二月市”促消费活动实施方案》，就明确7月将聚焦共建“国际消费目的地”，采取“1+4+N”互动形式，举办成渝双城消费节，即：1场启动仪式、四大板块主题活动（双城联展、双城潮艺、双城促消费、双城探访）、N个区（市）县消费促进活动。组织商旅文体等领域品牌商家参与，开展主题展示等系列活动，打造富有国际化和“双核”特色的消费盛宴，提升城市消费能级。

成都日报锦观新闻记者 孟浩